Transmissão ao vivo do Encontro direto das Cataratas impulsiona turismo e alcança mais de 10 milhões de pessoas em todo o Brasil.
Foto: Visit Iguassu/Divulgação
Foz do Iguaçu ganhou projeção nacional após uma ação estratégica de promoção turística que levou o programa Encontro com Patrícia Poeta para as Cataratas do Iguaçu. A iniciativa, coordenada pelo Visit Iguassu em parceria com a Gestão Integrada do Turismo, resultou em um retorno estimado de R$ 14,9 milhões em mídia espontânea.
A transmissão ao vivo, exibida na manhã de segunda-feira (30), teve cerca de 50 minutos de duração e alcançou mais de 10 milhões de telespectadores em todo o país, sendo 511 mil apenas no Paraná. A edição registrou 7,3 pontos de audiência nacional, superando a média das semanas anteriores.
Durante o programa, a apresentadora Patrícia Poeta percorreu alguns dos principais atrativos do destino, como o Parque Nacional do Iguaçu, o Parque das Aves, o Marco das Três Fronteiras, além de experiências como o Macuco Safari, Helisul Experience e o AquaFoz. O programa também contou com participações de artistas como Naiara Azevedo e Igor Rickli.
Somente a exibição ao vivo gerou R$ 11,4 milhões em retorno de mídia. Após o programa, Foz ainda apareceu na abertura do Mais Você, ampliando a exposição nacional e somando mais R$ 538 mil em valoração.
A estratégia também incluiu conteúdos exibidos em outras datas e plataformas. Uma pauta sobre o AquaFoz foi ao ar na sexta-feira (27), com destaque para o batismo de um tubarão, gerando R$ 770,1 mil. Já na terça-feira (31), a cidade voltou a ser mencionada no Encontro, somando mais R$ 510,9 mil.
Além da TV aberta, o destino também ganhou visibilidade em nível estadual com o programa Plug RPC, exibido para todo o Paraná, que gerou retorno de R$ 815 mil. Conteúdos no Globoplay e no portal G1 também contribuíram para ampliar o alcance, com mais R$ 845 mil em mídia espontânea.
A ação integra uma estratégia para manter o fluxo turístico entre março e junho, período considerado de baixa temporada. A proposta é reforçar a presença do destino em grandes veículos de comunicação e estimular visitas ao longo de todo o ano.
Segundo representantes do setor, o resultado reflete a união entre poder público e iniciativa privada. A expectativa é que a visibilidade gerada incentive novos visitantes e fortaleça ainda mais o posicionamento de Foz do Iguaçu como um dos principais destinos turísticos do Brasil.
Fonte: Portal da Cidade
